Hvad er Facebook rækkevidde, og hvordan påvirker det dig?
Reklame
Facebook er verdens største sociale netværk. Fra tredje kvartal af 2018 har det 2, 27 milliarder aktive brugere månedligt. For at sætte dette i perspektiv er det omkring en tredjedel af verdens samlede befolkning. Med et så stort publikum er Facebook den ideelle online platform for den tilsluttede verden.
Der er mange måder at komme i kontakt med folk på Facebook, uanset om du er en person, en organisation eller en virksomhed. Efterhånden som Facebook er vokset, har det også ændret effektiviteten af brugernes evne til at "nå" andre brugere negativt.
Her er sandheden om Facebook rækkevidde, og hvordan det påvirker dig.
Hvad er Facebook Reach?
I henhold til de officielle Facebook-ressourcer er rækkevidde defineret som "antallet af mennesker, der havde noget indhold fra din side eller om din side, kommer ind på deres skærm." Facebook bruger klart rækkevidde som en metrisk for sider. Imidlertid gælder konceptet for rækkevidde på lignende måde for indlæg fra konti såvel som reklamer.
Kort sagt er rækkevidde et mål for, hvor mange mennesker der ser et bestemt Facebook-indlæg. I tilfælde af samlet side rækkevidde, er det antallet af mennesker, der har set noget indhold fra din Facebook-side.
Man kunne hævde, at Facebook i øjeblikket mere er et reklamefirma end et selskab på sociale medier. Alle dens officielle ressourcer taler om rækkevidde fra perspektivet på en Facebook-side snarere end en personlig konto. Klassificeringen af post rækkevidde til organisk og betalt er udelukkende for sider.
Organisk rækkevidde er den naturlige rækkevidde af siden ifølge Facebooks algoritme. Du kan dog øge rækkevidden for dit sidepost ved at betale Facebook. Styrkningen i rækkevidden af en stilling, der opnås på denne måde, kaldes betalt rækkevidde. Betalt rækkevidde er blevet prioriteret af Facebook i lang tid.
Hvis du er en person, der gerne vil have, at dit Facebook-feed skal være gratis for kampagner, kan du se vores artikel om, hvorfor en betalt version af Facebook Er det på tide, at Facebook tilbydes en betalt version uden annoncer? Er det på tide, at Facebook tilbydes en betalt version uden annoncer? Mark Zuckerberg har foreslået, at en betalt version af Facebook fortsat er en mulighed. Hvordan ser det ud? Og hvor meget ville det koste? Læs mere kan være det bedre alternativ.
Nyhedsfeed og personlig post rækkevidde
Facebook ændrer konstant dit hjemmeskærmsfeed, også kendt som News Feed. Mange faktorer påvirker denne ændring, især dine præferencer.
For hver ven, du har på Facebook, har du muligheden for at ændre synligheden af deres indlæg fra det normale algoritme-baserede udseende, til "se først" eller til at fjerne deres indlæg helt. På samme måde giver Facebook dig mulighed for at vælge indstillingen for hver side, du har ønsket.
Grundlæggende tager Facebook hensyn til dine præferencer og viser poster i dit feed, alt efter hvad du har valgt at se først, og resten i henhold til dets algoritme. Ligesom Facebook ændrer nyhedsfeeden for dig, ændrer det også rækkevidden af dine personlige indlæg og sideposter.
Hvert personligt indlæg, du laver, når ikke alle dine venner på samme måde. Tilsvarende når heller ikke alle indlæg, du laver fra en side, alle fans.
En almindelig Facebook-bruger, der kun poster personlige indlæg, får dog ikke det nøjagtige antal og andre relevante data om deres rækkevidde. Facebook har reserveret dataværktøjer som indlæg om indsigt, der strengt gælder for sideindlæg.
Den aktuelle Facebook-rækkevidde
Facebook ved at være større end nogensinde betyder nu, at organisk rækkevidde har taget et hit. Annonceringsplads på det sociale netværk har meget værdi i disse dage. Som du muligvis allerede ved, har Facebook prioriteret annoncer frem for brugerindhold i et stykke tid nu.
Imidlertid foretog den sociale mediagigant en stor ændring af nyhedsfeeden i 2018, hvilket er godt for brugerne, men ikke så godt for mærker og virksomheder.
Et af vores store fokusområder for 2018 er at sikre, at den tid, vi alle bruger på Facebook, er godt brugt tid. Vi har bygget ...
Indsendt af Mark Zuckerberg torsdag den 11. januar 2018
Ifølge Facebooks grundlægger og CEO, Mark Zuckerberg, fokuserer denne nye ændring på at gøre nyhedsfeeden om "meningsfulde sociale interaktioner." Den nye opdatering prioriterer indhold fra sider baseret på et par nøglefaktorer. Disse inkluderer linkdeling via Messenger og gentagen interaktion på indlæg.
Dette betyder, at Facebook forsøger at backtrack om sin prioritering af reklamer, betalt indhold og sideposter. Det prioriterer ikke sideposter, medmindre det ved, at du virkelig er interesseret. Med denne opdatering er dit nyhedsfeed nu mere fokuseret på indlæg fra dine venner og grupper, du er en del af. Eller det er i det mindste løftet.
Dette er åbenlyst godt til dit personlige rækkevidde, da de statusopdateringer, billeder og check-ins, du deler på din Facebook-konto, mere sandsynligt bliver set af dine venner. For Facebook-sider er dette imidlertid en dårlig nyhed, da sideposter indtager en plads.
Facebook rækkevidde for virksomheder
Fra og med nu prioriterer Facebook de personlige stillinger, efterfulgt af betalte poster. Enhver Facebook-side, der ikke betaler penge for at øge sin rækkevidde, finder dens indlæg, der for det meste er savnet af sit publikum.
Én særlig kommentar fra en social mediechef, der blev tilbage på Mark Zuckerbergs Facebook-indlæg, der annoncerer den seneste ændring, opsummerer frustrationen for mærker og virksomheder med deres faldende Facebook-rækkevidde.
Mærker og virksomheder skal nu gøre deres indhold mere interaktivt og brugervenligt end nogensinde. Det ser ud til at være den eneste måde, de kan få plads i flere og flere brugers nyhedsfeeds. Med et par justeringer af, hvordan indholdet leveres, bør mærker og virksomheder være i stand til at forbedre deres rækkevidde.
Hvis du er ny med begrebet Facebook-sider og -grupper og prøver at bestemme mellem de to, kan du tjekke vores artikel om pitching Facebook-sider kontra Facebook-grupper Facebook-side vs. gruppe: Hvilken er den rigtige for dig? Facebook-side vs. gruppe: Hvilken er den rigtige for dig? Enhver med en Facebook-profil kan oprette en side eller en gruppe. Men hvordan ved du, hvilken der er den rigtige for dig? Læs mere .
Fremtiden for Facebook rækkevidde
Facebook har været involveret i mange kontroverser i den seneste tid. Så brugertilliden er lav lige nu. I betragtning af denne kendsgerning er denne ændring af nyhedsfeedsmodellen en af de ting, som virksomheden har gjort rigtigt; for alle undtagen mærker. For så vidt angår normale brugere er det måske den bedste ændring, Facebook har gjort for at nå på længe.
Ved at gå videre er vi bestemt se flere ændringer til Facebook-rækkevidde. Ser man på Facebooks nuværende strategi, ser det ud til, at det sociale netværks næste træk kan være at lade brugerne præcist skræddersy deres egne feeds, eller måske endda give dem muligheden for at have flere tilpassede versioner af nyhedsfeeds per bruger.
For tiden kan du dele statusopdateringer og billeder på Facebook og forvente, at flere af dine venner vil se dem. I mellemtiden, hvis Facebooks holdning til privatliv er en bekymring for dig, kan du tjekke vores praktiske guide, der forklarer, hvordan du kan se og slette din placeringshistorik på Facebook Sådan vises og slettes din placeringshistorik på Facebook Sådan vises og slettes Din placeringshistorik på Facebook Hvis du har tændt for placeringshistorik i Facebook-appen, logges din nøjagtige placering i historikken --- selv når du ikke bruger appen. Læs mere .
