Hvorfor målrettede annoncer er en alvorlig trussel mod dit privatliv
Reklame
Annoncer er overalt. Traditionelle annoncer vises på reklametavler og vejskilte, hvor de kan nå det største antal mennesker i et område. Du ser dem i aviser og magasiner, hvor de kan appellere til en stor eller nichelæserskare. De fungerer som en måde for folk, der sælger produkter, at komme i kontakt med andre, der muligvis har brug for eller ønsker at købe.
Målrettede annoncer går videre. De følger specifikt efter dig for at levere annoncer for produkter, som du mere sandsynligt vil have, og samler enorme mængder information om dig i processen.
Hvad er målrettede annoncer?
Teknisk set er alle annoncer målrettede annoncer. Reklametavler er rettet mod førere i et større byområde eller potentielle turister, der passerer gennem et mere naturskønt område. Radioannoncer er rettet mod mennesker med en bestemt etnisk baggrund eller religiøs tilknytning. Men for at placere denne slags annoncer, behøver annoncører ikke at vide noget om dig specifikt.
Hvis traditionelle annoncer er passive, er målrettede annoncer det modsatte. Annoncører eller annoncenetværk søger aktivt information om kunder for at nå det specifikke publikum, de er på udkig efter. Det betyder, at de samler data, der er specifikke for dig, snarere end din region eller kvarter.
Målrettede annoncer driver meget af internettet. Deres effektivitet har ført annoncører væk fra mange traditionelle medieformer, såsom trykte aviser. Dette betyder, at flere mennesker er derude og indsamler og deler mere information om os, typisk uden vores opmærksomhed eller samtykke.
Det er af denne grund, at målrettede annoncer er udvidet fra at være et økonomisk problem til et af sikkerhed og privatlivets fred.
Offline målrettede annoncer
Før vi diskuterer målrettede annoncer online, lad os tage et skridt tilbage. Har du tjekket din postkasse for nylig? Der er en god chance for, at du mest finder junk mail. Mens nogle af disse annoncer udsendes til alle i dit område, er andre målrettede. De sendes specifikt ud til folk som dig.
For at sende uønsket e-mail, har virksomheder eller organisationer bare brug for dit navn, adresse, oplysninger om dit kvarter eller grundlæggende demografiske oplysninger såsom din alder eller om du har børn.
Ofte får virksomheder disse oplysninger fra andre virksomheder. Et magasin deler muligvis din adresse med andre virksomheder, der sælger lignende publikationer eller produkter. Organisationer kan også benytte sig af offentlige poster. Forsikringsselskaber har f.eks. Adgang til din motorkøretøjspost.
Og når en advokat sender dig et brev, der reklamerer for deres tjenester, efter at du har fået en hurtig billet, kan du satse, at tilbudet ikke gik ud til alle på din blok.
Online målrettede annoncer og sporing af cookies
Målrettede annoncer bruger en anden playbook online. Der kan annoncører spore dig rundt på nettet, lære, hvilke websteder du kan lide at besøge, og hvilke produkter du køber.
For at følge dig er onlineannoncer afhængige af cookies. Cookies er små filer, der tillader et websted at huske information mellem besøg. På denne måde kan et websted huske, at du har logget ind på en konto eller føjet varer til en indkøbsvogn. De er en nødvendig del af den måde, hvorpå internettet i øjeblikket fungerer.
Annoncenetværk bruger cookies til at bestemme, hvilke annoncer du ser. Disse cookies holder oversigter over, hvilke websteder du besøger og udvikler en profil af dig over tid, så annoncører kan sende stadig mere præcise annoncer. Google, der leverer det største online annoncenetværk, kombinerer cookiedata med de oplysninger, der er knyttet til din Google-konto.
Dette kan omfatte dine websøgninger, Google Maps-ture, YouTube-visningshistorik og dine installerede Android-apps.
Annonceretværk kan samle endnu flere data på mobile enheder, især på Android Invaderer Android Ad Trackers dit privatliv? Invaderer Android-annonce trackere dit privatliv? Exodus-sikkerhedsforskere identificerede 71 trackere i mere end 800 Android-apps. Hvad betyder det for dig? Vi kigger på Android-annonce trackere for at finde ud af det. Læs mere . Takket være indbygget GPS og andre former for placeringssporing kan apps spore, hvor du går, når du ikke sidder foran en computer.
Målrettede annoncer og privatliv
Online målrettede annoncer er blevet stadig mere kontroversielle, delvis på grund af, hvad virksomheder gør for at vokse disse massive netværk. Google, Facebook, Twitter og andre suger op store mængder data om os for at love deres annoncører muligheden for at levere hypermålrettede annoncer, der er mere tilbøjelige til at ramme potentielle købere end konkurrencen.
Tekniske virksomheder designer produkter for at opmuntre dig til at tage dårlige beslutninger om privatlivets fred. Hvordan teknologiske virksomheder vildleder dig til at træffe dårlige valg af privatliv, hvordan teknologiske virksomheder vildleder dig til at træffe dårlige valg af privatliv Her er et kig på, hvordan teknologiske virksomheder bruger "mørke mønstre" for at vildlede og manipulere brugere til opgive personlige data. Læs mere og give dem flere oplysninger.
Disse handlinger har vidtgående sociale virkninger. Vi kan nu opdage og målrette de mest deprimerede, ensomme eller forargede mennesker i samfundet. Mennesker bliver mere afhængige af forskellige former for medier, og vores synspunkter er blevet mere ekstreme eller polariserede, end de ellers måtte have været.
Så når vi diskuterer bekymringer om privatlivets fred vedrørende sociale medier, søgemaskiner, musik- eller videostreamingtjenester og lignende, er målrettede annoncer kernen i problemet. Facebook ville ikke have en Cambridge Analytical-skandale, hvis virksomheden ikke forsøgte at sælge flere annoncer og øge overskuddet.
Målrettede annoncer spreder sig
Tag fjernsyn. Tv-annoncer sigter traditionelt mod en kanals hele seertal, ligesom radio. Vil du målrette mod mænd, kvinder, sportsfans eller børn (hvor uetisk det end måtte være)? Der er kanaler, hvor din annonce kan gøre netop det.
Men i en periode med hypermålrettede annoncer gør kabel- og satellitudbydere mere for at tiltrække annoncører. De leverer nu deres egne målrettede annoncer. Du og din nabo kan se den samme kanal på samme tid, men du vil ikke nødvendigvis se de samme annoncer.
Kabel- og satellitudbydere starter med en tilgang, der ligner traditionel mail. De har dit navn, adresse og generelle demografiske oplysninger såsom antallet af mennesker, der bor i din husstand. De kan ikke målrette mod det individuelle niveau, da de ikke ved, hvornår du ser tv, eller når det er din ægtefælle, værelseskammerat eller barn.
Men det betyder ikke, at sporingen ikke er så invasiv. Kabelkasser bringer ikke kun shows ind i dit hus, de sender også en oversigt over alle de shows, du ser.
Målrettede annoncer begynder endda at gå ind i vores fysiske omgivelser. Forhandlere bruger vores telefons indbyggede Wi-Fi og ansigtsgenkendelse til at spore os rundt i deres butikker. Walgreens butikker tester en række "smarte" køler, køleskabe udstyret med skærme og kameraer, der kan annoncere produkter baseret på din alder eller køn.
Målrettede annonceres fremtid
Dataindsamling er en forudsætning for at kunne levere målrettede annoncer, så deres anvendelse vil i sagens natur vække bekymringer om privatlivets fred. Annoncevirksomheder er incitamenteret til at indsamle og dele så mange data, som de kan, ved at beskytte disse oplysninger kun i et sekundært spørgsmål. Overtrædelser er hovedsageligt en bekymring på grund af det potentielle fald for et virksomheds brand.
På den anden side gør målrettede annoncer det lettere for dig at finde den type produkt, du er interesseret i. Og helt ærligt, de fungerer. Folk skifter mod denne form for reklame, fordi det øger salget. Den grad, som forbrugernes bekymringer eksisterer, har ikke været tilstrækkelig til at reducere overskuddet væsentligt.
Så uden økonomiske eller regulatoriske følger, må du ikke forvente, at målrettede annoncer forsvinder. Men med andre typer dårlige annoncer blokerer Chrome dårlige annoncer over hele verden Fra juli vil Chrome blokerer for dårlige annoncer over hele verden Fra juli beskytter Google Chrome allerede brugere mod de værste elementer på nettet. Og nu filtrerer Chrome også de værste onlineannoncer. Læs mere, der kan være noget håb.
Udforsk mere om: Online privatliv, målrettet annoncering, brugersporing.
